Skaitmeninė era buvo tikra revoliucija pasaulyje mažmeninė. Elektroninės komercijos atsiradimas reikalauja pakeisti požiūrį kuriant komercines strategijas. Šioje naujoje realybėje kokį vaidmenį atlieka fizinės parduotuvės?
Tradicinės komercinės erdvės susiduria su precedento neturinčiu iššūkiu: kurti diferencijuojamą patirtį, apimančią ne tik produktų demonstravimą ir pardavimą. Potencialių pirkėjų pojūčių sužadinimas tapo pagrindine praktika, norint pritraukti jų dėmesį: Tai apima tokius dalykus kaip kvapai, temperatūra ir apšvietimas. Svarbu detalės.
Šia prasme vaizdinė prekyba yra pagrindinis mažmeninės prekybos elementas. Disciplina, apjungianti psichologiją, rinkodarą, dizainą ir techninius aspektus, siekiant skatinti vartojimą pardavimo vietoje, neprarandant dėmesio prekės ženklo vertybėms.
Komercinio apšvietimo mentaliteto kaita
Nepaisant pardavimo internetu svarbos, fizinės parduotuvės ir toliau yra pagrindinis pardavimo kanalas dėl savo tiesioginio bendravimo su klientais galimybių. Komercinės patalpos reprezentuoja prekės ženklų esmę per draugišką, vartotojams pritaikytą dizainą. Todėl apšvietimas vaidina pagrindinį vaidmenį kuriant naujas mažmeninės prekybos koncepcijas. Pagrindiniai jo pranašumai yra šie:
● Prekės ženklo kūrimas: Apšvietimas, sukurtas derinant su prekės ženklo asmenybe ir tikslais, padės sukurti diferencijuotą aplinką, kurią klientai taip pat gali atpažinti.
● Optimizavimas: Apšvietimas turėtų pagerinti rodomus elementus, tačiau taip pat svarbu, kad jis padėtų optimizuoti apyvartą prekybos vietose. Be kriterijų, susijusių su energijos vartojimo efektyvumu, tinkamo apšvietimo pasirinkimas kiekvienam eksponuojamam daiktui turi būti geros apšvietimo strategijos pagrindas bet kurioje komercinėje erdvėje (drabužių, maisto, technologijų parduotuvėse ir kt.). Šviesos šaltinius su tam tikru šviesos spektru galime naudoti specialiais šviesos diodais, kad padidintume baltas spalvas, kas yra labai naudinga mados parduotuvėms, arba naudoti ryškesnius atspalvius, tokius kaip raudoni atspalviai mėsos išvaizdai pagerinti, arba mėlyni, kurie yra labai naudingi norint išgauti geriausias žuvies rūšis.
● Dinamizavimas: Komercinio apšvietimo projektai gali pasiūlyti strategijas, kaip paskatinti komercines ir parodų erdves. Dinaminio apšvietimo naudojimas, keičiantis jo spalvų temperatūrą (CCT), atsižvelgiant į metų sezoną, vyraujančius atspalvius ar net dienos laiką, gali geriau pritaikyti erdves. Šios strategijos gali padėti išlyginti vartotojų srautus parduotuvėje esant didžiausiai srautui, arba atvirkščiai, pritraukti pirkėjus, kai parduotuvėje tyliau, panašiai kaip kiti elementai naudojami neuromarketingo srityje, pavyzdžiui, muzika.
Kiekvienai erdvei pritaikytas komercinis apšvietimo dizainas
Bendrųjų patalpų ir koridorių apšvietimas
Apskritai šviesa šiose srityse turi funkcinį dėmesį, kurios dalis tinkamas apšvietimo metodas turės tiesioginės įtakos klientų komforto jausmui ir todėl priimant sprendimus dėl pirkimo, gerinant patirtį parduotuvėje. Šia prasme prisitaikymas yra pagrindinis elementas, todėl reikia atsižvelgti į šiuos dalykus:
● Eismas
● Tankis
● Erdvių naudojimas
Geriausia derinti vienodesnio apšvietimo sluoksnius su akcentiniais apšvietimo elementais, kad vartotojai atkreiptų dėmesį į tam tikrus elementus.
Vitrinų apšvietimas
Vitrinos yra patrauklumo elementas, turintis stiprų emocinį poveikį vartotojui, todėl svarbu apšvietimo dizainas šiose erdvėse, siekiant sukurti elementą, kuris jaudina ir pritraukia dėmesį.
Techniniu požiūriu, vitrinos apšvietimas turi atitikti griežčiausius spalvų atkūrimo reikalavimus su aukštu spalvų perteikimo indeksu (CRI) tai leidžia teisingai suvokti gaminius nepamirštant apie estetinį komponentą. Taip pat svarbu turėti lanksčias ir pritaikomas apšvietimo sistemas, tokias kaip vikšriniai šviestuvai, kurie suteiks montavimui universalumo, nes juos galima perkelti, kad prisitaikytų prie dizaino pokyčių, vykstančių skirtingais metų laikais. Be to, sumontavus šviestuvus su skirtingais šviesos srauto lygiais ir optika, bus galima sukurti daugiau ar mažiau dramatiškų efektų žaidžiant skirtingo kietumo šešėliais pagal norimą efektą, taip kovojant su šiuo lankstesniu apšvietimo elementu.
Parduotuvės apšvietimas
Sprendžiant, kaip apšviesti parduotuvę, svarbu sutelkti dėmesį į šiuos tikslus:
● Produktų patrauklumo didinimas. Šviestuvai, leidžiantys derinti skirtingus modulius, yra labai įdomus pasirinkimas. Jų įdiegimo universalumas leidžia juos pritaikyti prie skirtingų vaizdinių prekių
● Kliento vedimas erdvėje ir jaustis patogiai. Veiksminga apšvietimo strategija turi būti suderinta su prekės ženklo kliento kelione, tai yra procesu, kurį klientas išgyvena prieš įsigydamas produktą ar paslaugą. Naujame skaitmeniniame kontekste ši kelionė gali prasidėti internetiniuose portaluose, todėl kanalų integracija yra būtina. Keičiant šviesos srautų intensyvumą ar naudojamos šviesos spalvos temperatūrą, mes galime sklandžiai ir natūraliai nukreipti klientą link lankytinų vietų, kurias prekės ženklas laiko svarbiausiomis pasaulinėje apsipirkimo patirtyje.
● Nustatykite skirtingas teritorijas ir komercines patalpas. Pažangios apšvietimo valdymo sistemos yra pagrindinis privalumas, leidžiantis sukurti apšvietimo variantus iš vieno skaitmeninio prietaiso pagal specifinius poreikius, nereikia keisti šviestuvų ar kitų instaliacijos elementų. Prisitaikymas yra raktas į dizainą ir taupomas išlaidas.
„Lamp“ turime didelę patirtį dirbant su komandomis, atsakingomis už komercinio apšvietimo projektus. Šioje srityje mes suteikiame pridėtinę vertę kiekvienam projektui kurdami kiekvienai programai pritaikytus apšvietimo sprendimus.
Skelbimo laikas: sausio-20-20 d